La campaña partió de una agrupación francesa para generar conciencia sobre el cambio climático y se extendió a todo el mundo vía e-mail y mensajes de texto.
A través de una cadena de mail que comenzó en Caracas, diferentes personas proponen realizar un apagón mundial el próximo 11 de agosto para evitar el calentamiento global. La propuesta sólo estipula que desde las 17.53 a las 18 el mundo se una en esta lucha y realice el apagón como una forma de tomar conciencia sobre el calentamiento global y darle un respiro al planeta.
10 motivos por los cuales es importante unirse a la protesta:
* Los incendios
* Aumento del deshielo y del nivel del mar
* Reducción de la capa de ozono
* Subida de las temperaturas
* Pérdida de productividad de las cosechas
* Aumento de muertes
* Extinción de especies
* Mayor virulencia de fenómenos naturales
* Reducción de la productividad de las aguas marinas, y por tanto, de la pesca
* Adelanto de la hora del fin del mundo
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